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关于创建滑模施工企业和滑模工程品牌的思考
资讯类型:行业新闻 加入时间:2010年11月22日11:42
 
关于创建滑模施工企业和滑模工程品牌的思考
    中国施工企业管理协会滑模工程分会副会长
    黑龙江省建工集团冠群滑模公司总经理    
    杜秀彬
    近些年来,我们滑模工程分会为组织会员单位创建滑模施工企业和滑模单项工程的品牌,做了大量的工作,受到了会员单位的一致好评。滑模工程分会先后评选了“优秀滑模施工企业”、“全国滑模工程用户满意单位”、“滑模工程技术创新先进人物”等等。2010年度,我们又将评选“全国滑模工程用户满意施工企业”和“全国滑模用户满意工程”,这一系列的重大活动,对促进滑模工程质量,推进滑模企业创建品牌,有着极其深远的重大意义。可以毫不夸张的说,滑模工程分会在滑模工艺的历史发展中,功不可没,为社会做出了有益的贡献。
   笔者从事滑模工艺施工近30年。30年来,对如何就确保滑模工程的施工质量、滑模施工企业和滑模工程品牌的建立,做出一些探讨和研究,先归纳整理如下,作为抛砖引玉,敬请同行们批评指正。
    一、品牌的一般定义
    现在社会各界都在谈品牌,每一个企业都希望把自己企业形象树立起来,把自己的品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌观念。当然,我们滑模企业所生产的每一项建筑、构筑物都是产片,产品有它的使用价值,品牌也有品牌的价值。某一个滑模企业建立起自己的品牌,就是为了使其与之竞争对手区别起来,让人们对之有所认识,对之认可。总体来说,品牌是一种无形资产。
    二、滑模企业创建品牌的意义
    滑模企业和滑模工程创建品牌,是表明滑模施工企业科技发展,管理水平和核心竞争力的综合体现,滑模企业实施品牌战略,包括了品牌的创建和培育,以及运用品牌树立我们滑模企业的形象,对提高工程质量总体水平,企业开拓市场能力和产业整体素质有极其重要的作用。因此,我们滑模施工企业进一步强化竞争意识,全面实施和加快推进品牌战略,具有十分紧迫的重要意义。
    实施品牌战略已经成为增强国家经济实力,提高国际竞争力、提高人民生活质量水平的必然选择,因此,实施品牌战略是实践“科学发展观”重要思想、提高我们滑模企业综合竞争力的一项重大举措。我们要从落实“科学发展观”重要思想的角度,充分认识实施品牌战略的重要性。
    我们滑模企业的领导,在充分认识到时间品牌战略的重要意义之后,要进一步增强实施品牌中国的责任感紧迫感,切实把实施品牌战略工作列入重要议事日程,为我们滑模事业的发展做出应有的贡献。
    三、滑模企业品牌的作用
    1、滑模企业树立自己的品牌,便于建设单位选择
    在建设单位选择施工单位为自己的工程进行施工时,选择知名品牌企业,对于建设单位来说,无疑是一种可靠而又减少风险的做法。一般而言,建设单位发布了某项拟建工程之后,供选择的施工单位有几个乃至几十个,让建设单位做出快速的选择,缩短决策过程,品牌就发挥其优势。建设单位为了回避风险,往往偏爱拥有知名品牌的施工企业,这种知名品牌的施工企业,它代表着产品的品质,特色,意味着企业的经营的特长和管理水平。
    2、滑模企业的品牌,是质量和信誉的保证
    我们滑模企业创立品牌,培养品牌的目的,就是希望这个品牌成为品牌,于是社会在工程质量上下功夫。回味,品牌代表企业,企业从长远的角度也必须从产品质量上下功夫,于是,品牌也就成为本企业产品的质量档次,代表了企业的信誉度。
    3、创建滑模企业自己品牌,提高自己企业的竞争力
    树品牌,创名牌,是滑模企业在市场劲烈竞争的条件下逐渐形成的共识,每一个施工企业,都希望通过品牌来扩展市场、占领市场。  品牌的创立,正好能帮助企业实现上述目的。使企业具有有力的竞争武器,同时,品牌的出现会使建设单位对施工企业有一定的信任度、认可度,为企业打败竞争对手提供了有利条件,增强了企业扩展新的市场的能力。
    4、造就强势品牌可以使企业获得较高的利润空间
    在传统的市场竞争中,当品牌概念形成之后,价格差异就会显得次要,因此,品牌以质量获胜,在人们的心理中,“优质优价”是容易被接受的,因为品牌常附有文化内涵,所以给产品增加了附加值。所以,滑模企业树立自己的品牌之后,能为企业取得较高的利润,取得较多的利益。 
    四、作为滑模企业,实施品牌战略应该注意的问题
    企业是市场的主体,也是实施品牌中图的主体,品牌中图只有靠我们自己的努力才能完成,也只有企业自身才能创造出真正意义上的品牌。
    笔者认为:创新意识和发展意识是实施品牌中图的中药取向。我们滑模企业有强烈的品牌意识,不断随市场变化,充分发挥品牌的品牌效应,严把质量关,控制成本提高劳动生产率,降低劳动成本,提高管理能力保持竞争能力,创造竞争优势。
    与此同时,我们滑模企业要善于经营品牌,在市场经济条件下,有了产品的品牌,还要有较好的经营策略,管理手段,保持自己的品牌永不退色。
    做好品牌的培育工作,是我们滑模工程分会的一项重要工作之一,笔者在本文的开头对滑模工程分会培育品牌工作做了充分的肯定。在此我衷心地希望,我滑模工程分会要对滑模企业的品牌做以精心的培养,不断提高滑模企业品牌的社会知名度和社会影响力,使滑模企业的品牌不断转换为企业的经济效益和社会效益。
文章来自:中国滑模工程网
文章作者:信息部
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